9 nejčastějších chyb českých eshopů v SEO

V konkurenčním prostředí online prodeje může být i dobře postavený e-shop neviditelný, pokud zanedbá SEO (optimalizaci pro vyhledávače). Správně nastavené SEO zajišťuje nejen vyšší viditelnost ve výsledcích vyhledávání, ale také stabilní přísun relevantních návštěvníků a tím i vyšší prodeje. Bohužel, v praxi se stále opakují stejné chyby, které e-shopům brání v růstu.
V tomto článku se podíváme na nejčastější SEO chyby v e-shopech a doporučíme postupy, jak je napravit.

1. Duplicitní obsah a produktové popisy

Mnoho e-shopů si ušetří práci tím, že přebírá texty přímo od dodavatelů nebo používá jeden univerzální popis pro více produktových variant. Na první pohled to může působit efektivně, ale z pohledu SEO jde o velkou chybu. Vyhledávače totiž duplicitní obsah neumí správně vyhodnotit – často neví, kterou stránku mají upřednostnit, a výsledkem je, že se některé produkty vůbec nezobrazí nebo jejich pozice ve výsledcích není taková, jakou si zaslouží. Tím e-shop přichází o cennou návštěvnost a zároveň se připravuje o možnost odlišit se od konkurence. Originální a unikátní popisy proto nejsou jen základem SEO, ale i způsobem, jak zákazníkovi nabídnout jasné a přínosné informace, které zvýší šanci na nákup.

Jak zabránit duplicitnímu obsahu:

• Tvořte originální popisy produktů a kategorií.
• Využívejte unikátní úhly pohledu: popisujte výhody, použití, příběh značky.
• Pokud je duplicita nevyhnutelná (např. kvůli technickým důvodům), použijte kanonické URL.

2. Špatně nastavené URL adresy

Špatně nastavené URL adresy patří mezi časté nedostatky e-shopů, které negativně ovlivňují jak SEO, tak uživatelský dojem. Dlouhé a nesrozumitelné adresy s technickými parametry typu /product?id=12345&color=blue působí nedůvěryhodně, hůře se pamatují a uživatelé je jen neradi sdílí. Z pohledu vyhledávačů jsou navíc hůře indexovatelné a neobsahují žádné klíčové slovo, které by pomohlo stránce získat lepší pozici ve výsledcích vyhledávání. Správně nastavená URL by měla být krátká, čitelná, obsahovat hlavní klíčový výraz (například /panske-tenisky/nike-air-max) a dodržovat jednotnou strukturu napříč celým webem. Tím se zlepší nejen SEO, ale i celková uživatelská zkušenost.

Jak správně nastavit URL adresy v e-shopu:

• Nastavte přehledné a klíčová slova obsahující URL (např. /panske-tenisky/nike-air-max).
• Vyhněte se diakritice a nadbytečným parametrům.
• Používejte konzistentní strukturu pro kategorie a produkty.

3. Slabá interní prolinkovanost

Slabá interní prolinkovanost je jedním z nejčastějších problémů, které brání e-shopům v lepší viditelnosti. Pokud produkty a kategorie „stojí samy za sebe“ bez vzájemného propojení, ztrácí se logická struktura webu. Uživatelé se hůře orientují, nenacházejí související zboží a často odchází, místo aby pokračovali v nákupu. Stejně tak vyhledávače nemají jasné signály o tom, které stránky jsou pro e-shop nejdůležitější. Řešením je systematicky budovat interní odkazy – využívat sekce jako Podobné produkty či Doporučujeme, propojovat kategorie mezi sebou a zapojit do strategie i blogové články, které přirozeně odkazují na produkty. Taková síť odkazů pomůže jak uživatelům, tak robotům vyhledávačů a posílí celkovou autoritu webu.

Jak vytvořit interní prolinkování e-shopu:

• Propojujte produkty mezi sebou (do popisu dejte odkazy na „Podobné produkty“, „Mohlo by vás zajímat“).
• Využívejte interní odkazy v textech kategorií a blogu.
• Sledujte, zda klíčové stránky (např. hlavní kategorie) získávají dostatek odkazů.

4. Nedostatečně optimalizované kategorie

Nedostatečně optimalizované kategorie jsou častým slabým místem e-shopů. Majitelé se soustředí na detailní produktové stránky, ale zapomínají, že právě kategorie bývají hlavním vstupním bodem z vyhledávačů. Zákazníci totiž často nehledají konkrétní model, ale obecnější dotaz typu „pánské sportovní boty“ nebo „dětské zimní bundy“. Pokud kategorie nemá unikátní text, jasnou strukturu a správně nastavené meta tagy, ztrácí se cenný potenciál pro organickou návštěvnost. Optimalizace kategorií by proto měla zahrnovat originální popisy (alespoň několik odstavců), přirozené zakomponování klíčových slov, kvalitní obrázky s alt texty a interní odkazy na související produkty či články. Takto pojatá kategorie dokáže přivést větší množství návštěvníků a současně zlepšit jejich orientaci na webu.

Jak optimalizovat kategorie e-shopu:

• Pište unikátní texty pro každou kategorii (min. 150–300 slov).
• Vkládejte klíčová slova přirozeným způsobem do názvů a meta tagů.
• Optimalizujte obrázky (alt atributy, komprese).

5. Pomalé načítání webu

Pomalé načítání webu je jedním z největších zabijáků konverzí v e-shopech. Uživatelé očekávají, že se stránky načtou během vteřiny či dvou, a pokud musí čekat déle, výrazně roste riziko, že odejdou ke konkurenci. Vyhledávače navíc rychlost načítání berou jako důležitý faktor hodnocení, takže pomalý web ztrácí nejen zákazníky, ale i pozice ve výsledcích vyhledávání. Mezi nejčastější příčiny patří neoptimalizované obrázky, příliš mnoho nahraných skriptů nebo nekvalitní hosting. Řešením je komprese a použití moderních formátů obrázků (WebP, AVIF), nasazení lazy loadingu, minimalizace CSS a JavaScriptu či využití CDN. Investice do rychlosti webu se vyplácí dvojnásob – zvýší spokojenost uživatelů a zároveň posílí SEO.

Jak zvýšit rychlost načítání webu:

• Komprimujte obrázky a používejte moderní formáty (WebP, AVIF).
• Implementujte lazy loading pro média.
• Používejte kvalitní hosting a CDN.
• Minimalizujte skripty a styly.

6. Chybějící meta tagy a špatné titulky

Chybějící meta tagy a špatně nastavené titulky jsou častým důvodem, proč e-shop ztrácí návštěvnost, i když má kvalitní nabídku. Titulek a meta popis jsou totiž to první, co uživatel uvidí ve výsledcích vyhledávání, a na základě nich se rozhoduje, zda na odkaz klikne. Pokud jsou tyto texty prázdné, příliš obecné nebo automaticky generované, nepřitahují pozornost a nepředávají žádnou hodnotu. Správně napsaný titulek by měl obsahovat klíčové slovo a zároveň působit přirozeně, zatímco meta description má fungovat jako krátká reklama – stručně shrnout, co zákazník na stránce najde, a motivovat ho k akci. Každá stránka e-shopu by proto měla mít jedinečný a promyšlený titulek i popis, které pomohou zlepšit pozice ve vyhledávání a zvýšit míru prokliku (CTR).

Jak nastavit správné meta titulky a popisy:

• Vytvářejte jedinečné titulky pro každou stránku, ideálně s klíčovým slovem na začátku.
• Meta description pište jako lákavý text pro uživatele – měl by motivovat ke kliknutí.
• Pište přirozeně – text by neměl vyvolávat nereálná očekávání.

7. Nevyužívání strukturovaných dat

Nevyužívání strukturovaných dat je promarněná příležitost, jak zvýšit viditelnost e-shopu ve vyhledávačích. Strukturovaná data podle standardu schema.org pomáhají robotům lépe porozumět obsahu stránek a umožňují zobrazit tzv. rich snippets – například cenu produktu, jeho dostupnost, průměrné hodnocení či počet recenzí přímo ve výsledcích vyhledávání. Díky tomu se váš odkaz stává výraznější a atraktivnější, což zvyšuje míru prokliku (CTR). Mnoho e-shopů ale tuto možnost ignoruje a nechává svůj výpis v Googlu v základní podobě. Přitom implementace není složitá – stačí přidat JSON-LD kód ke stránkám produktů a kategorií a validovat ho v Google Rich Results Testu. Pravidelná aktualizace těchto dat pak zajistí, že se zákazníkům budou zobrazovat správné informace, což posiluje důvěryhodnost i celkový výkon SEO.

Jak implementovat strukturovaná data:

• Implementujte JSON-LD pro produkty, recenze a kategorie.
• Validujte kód a otestujte výsledky pomocí Google Rich Results Test.
• Pravidelně aktualizujte data (dostupnost, ceny) produktů.

8. Ignorování mobilní optimalizace

Ignorování mobilní optimalizace je v dnešní době jednou z největších chyb, které může e-shop udělat. Více než polovina návštěv totiž přichází z mobilních zařízení a pokud web na telefonu nefunguje správně, zákazník velmi rychle odejde ke konkurenci. Problémem bývá pomalé načítání, špatně čitelné texty, příliš malé tlačítka nebo komplikované filtrování produktů. Vyhledávače navíc hodnotí weby podle principu mobile-first indexing, takže nedostatečně přizpůsobený web ztrácí i na viditelnosti v organickém vyhledávání. Řešením je responzivní design, pravidelné testování použitelnosti v nástroji Google Mobile-Friendly Test a zjednodušení nákupního procesu na mobilu. Dobře optimalizovaný mobilní e-shop zvyšuje uživatelskou spokojenost a přímo tak přispívá i k vyšším konverzím.

Jak optimalizovat e-shop pro mobilní telefony:

• Používejte responzivní design.
• Testujte web v Google Mobile-Friendly Test.
• Minimalizujte prvky, které se špatně ovládají na mobilu (např. malé tlačítka, komplikované filtry).

9. Absence obsahového marketingu

E-shop, který sází pouze na katalog produktů, se ochuzuje o příležitost přivést zákazníky ve fázi hledání inspirace či řešení problému, kteří nejsou ještě připraveni koupit, ale hledají inspiraci, rady nebo řešení konkrétního problému. Blogové články, návody, tipy nebo videa dokážou přivést potenciální zákazníky v této nákupní fázi a postupně je vést k nákupu. Kromě zvýšení návštěvnosti obsahový marketing posiluje autoritu webu, umožňuje přirozené interní prolinkování a zlepšuje SEO tím, že cílí na širší spektrum klíčových slov. E-shop, který obsah využívá strategicky, tak získává konkurenční výhodu a buduje dlouhodobý vztah se zákazníky.

Jak na obsahový marketing:

• Vytvářejte blogové články, návody, srovnání produktů.
• Publikujte videa a návody pro použití zboží.
• Budujte obsah, který přirozeně přináší odkazy a posiluje autoritu značky.

Závěr

SEO neznamená jednorázovou úpravu e-shopu, ale dlouhodobý proces. Časté chyby – od duplicitního obsahu přes slabou strukturu webu až po pomalé načítání – dokáží snížit výkon i jinak kvalitního internetového obchodu. Dobrou zprávou je, že většina z nich je řešitelná systematickým přístupem a postupnými kroky.

Pokud se e-shop zaměří na odstranění těchto problémů a bude SEO rozvíjet průběžně, získá nejen vyšší pozice ve vyhledávačích, ale také spokojenější zákazníky a stabilní růst tržeb.